왜 아우디는 창립자의 이름이 아닐까? (feat. 아우구스트 호르히)

 

아우디의 창립자를 한번 쯤 들어보셨나요? 유명 자동차 그룹인 포드, 벤츠 등 이 회사들은 창립자의 이름을 따서, 회사 이름이 지어졌습니다. 그런데 아우디의 창립자는 아우구스트 호르히죠. 혹시 들어보셨나요?

 

 

< 아우구스트 호르히 >

 

아우구스트 호르히는 독일의 자동차 산업에서 중요한 인물로, 특히 아우디의 창립자로 잘 알려져 있죠. 하지만 많은 사람들이 궁금해하는 점은 왜 그가 자신의 이름을 딴 회사를 만들지 못하고 '아우디'라는 이름을 사용하게 되었는지입니다. 이 질문에 답하기 위해서는 그의 개인적 배경과 당시의 상황을 이해해야 합니다.

 

 

< 아우디 탄생 전 >

 

혹시 호르히가 우리가 아는 벤츠에서 일했다는 것을 아시나요? 다들 아시다시피 벤츠의 창립자는 칼 벤츠입니다. 아우디의 창립자인 아우구스트는 칼 벤츠 밑에서 3년여간 일했죠. 하지만 둘의 불화로 아구스트는 벤츠를 떠나게 됩니다.

 

벤츠를 퇴사한 아우구스트 호르히는 1899년에 친구와 그의 첫 번째 자동차 회사인 'A. Horch & Cie.(호르히&시에)'를 설립했습니다. 이 회사는 고급 자동차를 생산하며 독일 자동차 시장에서 점차 영향력을 키워갔습니다. 그러나 1909년, 호르히는 경영 방침과 회사 운영에 대한 이견으로 인해 자신이 세운 회사에서 퇴출당하게 됩니다.

 

 

< 아우디의 탄생 >

 

두 번이나 자신이 일하던 회사에서 나온 그는 새로운 회사를 설립했죠. 하지만 자신의 기존의 'Horch(호르히)'라는 이름을 사용할 수 없었습니다. 이는 그 이름이 법적으로 이전 회사에 속하게 되었다는 것을 의미했기 때문이죠.

 

호르히는 새롭게 설립한 회사에 다른 이름을 붙여야 했습니다. 이때 그는 라틴어를 활용한 재치 있는 방법을 생각해 냅니다. 아우구스트 호르히의 성인 'Horch'는 독일어로 '듣다'라는 의미를 가지고 있었고, 이를 라틴어로 번역하면 'Audi'가 되는데, 호르히는 이 이름을 새로운 회사의 이름으로 채택합니다. 그래서 1909년에 '아우디(Audi)'라는 이름의 자동차 회사가 탄생하게 되었습니다.

 

면밀히 따져보면 아우디란 회사명도 사실상 창립자의 이름인 아우구스트 호르히의 이름이 회사명이 된 경우죠. 호르히란 단어를 다른 언어인 라틴으로 바꾸기만한 케이스니까요.

 

 

결국, 호르히는 자신의 이름을 직접 사용할 수 없었지만, 이를 라틴어로 변형하여 새로운 브랜드를 만들어냈습니다. 이 브랜드는 시간이 지나며 독일은 물론 전 세계적으로도 유명해졌습니다. 아우구스트 호르히의 창의성과 도전 정신은 아우디라는 이름을 통해 지금까지도 이어지고 있습니다.